Noticias IV Edición (año 2007)
29.06.2007
Las IV Jornadas Presanfermineras sobre el Encierro concluyen con un 'no' mayoritario a la exhibición de publicidad por parte de los corredores
En la sesión titulada corredores y publicidad, moderada por Pedro Bañales, quien fuera organizador de los pastores del encierro, estuvieron presentes Juan Echenique Juan Echenique, director del Área de Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Pamplona; Josetxo Gimeno, presidente del Club Taurino de Pamplona; José Luis Esparza, ex corredor y directivo del Club Taurino y Juan Pedro Lecuona, corredor del encierro.
Tras recordar al fallecido corredor Javier Itoiz, colaborador de las Jornadas en años anteriores, Bañales destacó que cada año el encierro es un espectáculo más visto y deseado y muy jugoso para los medios audiovisuales, “que pagan un dinero a la Meca”. “No es un tema nuevo porque en 1988 ya hubo los primeros disgustos por la esponsorización de ciertas personas en el encierro”.
Josetxo Gimeno indicó que la publicidad en los corredores es “antinatural” porque la esencia es el anonimato. “Es un sentimiento que se lleva dentro y que puede llevar hasta la lágrima cuando dejas de correr”. Añadió que por cobrar, puede haber corredores que se creen una obligación, “cuando es una devoción que no se puede pagar con dinero”.
José Luis Esparza centró su intervención en la masificación que existe en el encierro y destacó en los corredores los valores de las buenas facultades, el valor y las ganas de correr.
Por su parte, Juan Echenique aportó algunos datos que demuestran que el encierro es un espectáculo sin parangón y un reclamo informativo y publicitario de primer orden. El 25% de las informaciones que aparecen en los medios sobre Navarra aluden a Sanfermines, y se emiten más noticias sobre ellos que sobre la Feria de Abril o las Fallas, por ejemplo. Un millón y medio de telespectadores ven en España la emisión del encierro en directo, cuando a esa hora, lo normal son 200.000 espectadores.
A su juicio hay que distinguir entre patrocinio y anuncios e indicó que el Ayuntamiento se opone a lo primero, mientras que los anuncios “no se pueden evitar, por que es algo incontrolable”. Añadió que los corredores que llevan publicidad en el encierro pueden ser el 30% y citó como abuso las camisetas del Casino Golden Palace, algunos de cuyos representantes decían a corredores extranjeros que no se podía correr sin ella. Otro dato, sólo una decena de corredores aceptan dinero por correr, “arriesgando más de lo debido y quizás interfiriendo en la seguridad de otros corredores”.
Juan Pedro Lecuona señaló que “no hay dinero que se pueda pagar a ningún ser querido a la hora de que te apoyen para correr el encierro. Reconoció que hay corredores que reciben ofertas económicas constantes, y dijo que según la situación familiar puede ser “tentador”. A él mismo le ofrecieron hace unos años 3.000 euros por correr con una camiseta de un portal de Internet, pero lo rechazó. “Sólo corro con camisetas de gente que admiro, como Patxi Puñal, Andoni Goicoetxea, etc.”.
22.06.2007
Jornadas sobre el Encierro: “El encierro no morirá de éxito, pero hay que preservarlo”
De izquierda a derecha: Sergio Sánchez (director de Mapfre en Tudela, ex matador de toros y doblador del encierro), Pedro Lozano Bartolozzi (profesor jubilado de la Universidad de Navarra, periodista y escritor), e Iñaki Goñi (gerente de ICAN, Instituto de Calidad Alimentaria de Navarra)
Moderada por el profesor de la Universidad de Navarra, Pedro Lozano, y con presencia del gerente de ICAN, Iñaki Goñi; y el director de Mapfre en Tudela, así como conocido ex torero y doblador del encierro, Sergio Sánchez, se alertó de que las grandes marcas publicitarias quieran aprovecharse de este espectáculo sanferminero. Goñi, apuntó que “deben ser las empresas navarras las que den a conocer sus productos y sus marcas” frente a las grandes multinacionales, pero respetando unas normas, como son no incluir publicidad dentro del recorrido, de modo que “perdure como una tradición”. Goñi aludió a la polémica suscitada hace dos años cuando se rodeó el exterior de la plaza de toros con carteles de los productos navarros con Denominación de Origen y señaló que “no costó mucho convencer a la Meca, porque cobró un dinero por ello”. Finalmente, apuntó que con la entrada de Sogecable este año en la retransmisión del encierro, “se ha dado un paso a su comercialización”.
Por su parte, Sergio Sánchez, abundó en que todo el mundo aprovecha nuestras fiestas y “los navarros somos los últimos en hacerlo”. Indicó que en el mundo del toro se es muy reacio a la publicidad, pero destacó que él llevó publicidad de Mapfre en tres trajes de torear, únicamente con el logotipo del trébol bordado, sin letras. Lamentó que el blanco y el rojo “se infecte” de camisetas de todos los colores, “pero las grandes marcas están a todo”.
Pedro Lozano fue el más pesimista de la terna. Apuntó que se trata de poner “vallas al campo” en una sociedad mediática, en la sociedad de la información, y el mundo del toro está metido en una burbuja que es difícil proteger, pero hay que hacerlo.
15.06.2007
Ignacio Pérez Cabañas: “TVE ha chuleado a La Meca con el Encierro todo lo que ha querido”
En su última intervención pública como concejal de Cultura del Ayuntamiento de Pamplona, dentro de las IV Jornadas Presanfermineras sobre el Encierro que se están celebrando en el club taurino, Ignacio Pérez Cabañas se mostró muy crítico con Televisión Española en lo referente al pago por las retransmisiones que el ente público ha llevado a cabo desde 1982 y aseguró que “Empleando un término que se utiliza mucho actualmente, TVE ha chuleado a la Meca con el encierro todo lo que ha querido. Y lo digo con todos los respetos. Pero es cierto”.
De izquierda a derecha: Mikel Marticorena (gerente de Artasaia), Víctor Bregaña (moderador), Eloísa Cristo (directora de Marketing de Diario de Navarra) e Ignacio Pérez Cabañas (ex concejal de Cultura del Ayuntamiento de Pamplona)El hasta ahora edil pamplonés indicó asimismo que la Casa de Misericordia no ganaba dinero hasta ahora con la retransmisión de los encierros, situación que este año ha cambiado. “La Meca acumulaba pérdidas con el encierro, ya que, al ser televisado, la plaza sólo registraba un tercio de entrada, más o menos, cuando antes de las retransmisiones se llenaba hasta la bandera. Este año, por fin, con la decisión que ha tomado de conceder las retransmisiones a Sogecable va a ganar bastante dinero, bastantes millones. Ya era hora”.
Respecto al tema por el que fue invitado a participar en las jornadas que organiza la Asociación de la Prensa de Pamplona, si el encierro podría ser patrocinable, Pérez Cabañas se mostró contrario a esta posibilidad. “Legalmente, sería lícito un patrocinio del encierro, pero éticamente, no, porque perdería su esencia y acabaría convirtiéndose en otra cosa”, concluyó el ya ex concejal.
En el mismo sentido se manifestó Mikel Marticorena, gerente de Artsaia, empresa que ha patrocinado espacios sanfermineros. “Etimológicamente, patrocinar significa proteger. Sin embargo, en la actualidad se ha perdido este significado. Patrocinar ahora equivale a un desembolso económico a cambio de un fin, de una difusión publicitaria. Respecto al encierro, como todo en San Fermín, puede ser patrocinable pero yo no soy partidario de hacerlo. En el peor de los casos, tendría que el último de los actos de fiestas sujeto a patrocinio”.
Esta opinión fue coincidente con la de Eloísa Cristo, directora de Markéting de Diario de Navarra, otra de las empresas navarras que el año pasado patrocinó los espacios de la Plaza del Castillo y el infantil de Conde Rodezno.
Cristo explicó el estilo de patrocinio de esta entidad navarra de comunicación. “Como empresa de la sociedad navarra, decidimos aportar un dinero para que el ayuntamiento tuviese también unos ingresos y, de este modo, hacernos partícipes de la fiesta. Pero, con nuestro patrocinio, no buscamos un protagonismo de nuestra marca que pudiese llegar a molestar sino, simplemente, estar presentes discretamente como un elemento más que somos de esa sociedad navarra y pamplonesa a la que me he referido”, concluyó Eloísa Cristo.
08.06.2007
IV Jornadas sobre el encierro de Pamplona: "El dinero que se mueve entorno al encierro puede hacerle perder su esencia"
De izquierda a derecha: Roberto Cámara (Canal 6), Mikel Muez (Canal 4); Fátima Ruiz, presidenta de la Asociación de la Prensa de Pamplona; Javier Ansó, TVE en Navarra; y José Ascunce (Popular Televisión)
Con el título La Televisión en el encierro dieron comienzo, en el Club Taurino de Pamplona, las IV Jornadas presanfermineras sobre el encierro, organizadas por la Asociación de la Prensa de Pamplona. Abrió la presidenta, Fátima Ruiz, quien presentó a los ponentes: Roberto Cámara, (Canal 6), Mikel Muez (Canal 4), Javier Ansó (TVE en Navarra) y José Ascunce (Popular TV).
Cámara explicó como en los cinco años de Canal 6 en Navarra han comprado las imágenes del encierro a TVE, porque “el coste de emitir en directo el encierro para una televisión local es muy elevado en dinero y en medios técnicos y humanos”. Por ello, Canal 6 pone cada día una cámara en un punto diferente del recorrido del encierro para contar una historia diferente.
Por su parte, Javier Ansó destacó que podemos acabar “cargándonos” el encierro por las muchas actuaciones publicitarias sobre el mismo y por los precios que la Casa de Misericordia está cobrando por las retrasmisiones, precios que dijo pueden ser en el futuro similares a los de los partidos de fútbol. En ello influye, destacó la elevada audiencia que este acto festivo tiene y que atrae a la publicidad. Explicó también los criterios de retrasmisión de TVE, que “respetan al máximo la tradición”, aunque se emita publicidad, siempre en bloques diferentes a la emisión de la carrera y con prioridad para los anunciantes navarros. “La venta y comercialización del encierro puede hacerlo desaparecer”, concluyó.
Mikel Muez afirmó que el encierro es un gran espectáculo de cara a las grandes cadenas nacionales. Aludió a la vanidad del ser humano, por ende también de muchos corredores a los que les gusta verse correr en los medios de comunicación o en fotografías y señaló que el encierro no desaparecerá pero puede convertirse en otro espectáculo “más similar a la suelta de ganado de otros puntos de España”. “La televisión emite un espectáculo muy demandado porque puede morir alguien, no seria lo mismo si los toros estuvieran afeitados”, dijo.
Por su parte, Ascunce ofreció cifras de cuota de pantalla que tiene la emisión del encierro y habló del dinero que, en general, mueven los Sanfermines. Señaló que con la entrada en las emisiones de Sogecable, deberían abaratarse los costes para adquirir imágenes y afirmó que TVE seguirá “llevándose el gato al agua” con sus retrasmisiones.
06.06.2007
Presentadas las IV Jornadas presanfermineras sobre el encierro de Pamplona
Coincidiendo con el penúltimo escalón de la escalera sanferminera, se ha presentado en la Asociación de la Prensa de Pamplona, la IV edición de las Jornadas presanfermineras sobre el encierro de la capital navarra, organizadas por la Asociación. El tema de las mismas versa sobre Encierro y Publicidad.
La sesiones, abiertas a toda la sociedad, se van a desarrollar los viernes 8, 15, 22 y 29 de junio, a las ocho de la tarde, en la sede del Club Taurino de Pamplona. A lo largo de este mes se analizará con expertos en el tema el papel de la televisión en el encierro, si el encierro morirá por exceso de éxito o si el encierro es patrocinable, y se pulsará la opinión de los corredores en torno a la publicidad.
Jesús Tanco, vicepresidente de la Asociación, agradeció la colaboración de los patrocinadores, -Caprabo, Reyno Gourmet, Mapfre Automóviles, La Caixa, Bodega Inurrieta y Senda Viva-, y subrayó el empeño de la actual Junta directiva de sacar adelante “iniciativas de esta índole, tan nuestras como los Sanfermines, que siempre son mejorables y a los que hay que dar más realce si cabe”.
Por su parte, el gerente del Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra (ICAN), uno de los patrocinadores de las Jornadas, destacó que las fiestas son también cultura, como lo es la gastronomía “asociada a los productos de Navarra”. Por otro lado, señaló que hay que reivindicar el encierro como elemento diferenciador de nuestras fiestas “como lo son también los productos de las diferentes denominaciones de origen, que ahora se aúnan bajo la marca Reyno Gourmet”.
Por su parte, Koldo Larrea, encargado de organizar las jornadas junto con Begoña López, destacó las novedades del programa de este año, que junto con la temática y los ponentes, pasan por la incorporación de un link en la página de la Asociación en la que se puede acceder a los programas de las cuatro ediciones.